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当微信海外失意的时候,另一个中国APP却登上日本排行榜第一

时间:2019-11-11 04:07来源:www.weigecheng.com 作者:伟哥城 点击:
伴随着惊讶而来的,还有一丝丝自豪感。 当网友偷偷摸摸地打开日剧《无法成为野兽的我们》的时候,竟然发现片中冠名的广告,除了往常的日本牌子之外,还有中国的抖音。 什么时候,连日本的电视剧都被抖音“霸屏”了? 事实上,抖音在海外还真的挺火的。 据

伴随着惊讶而来的,还有一丝丝自豪感。

当网友偷偷摸摸地打开日剧《无法成为野兽的我们》的时候,竟然发现片中冠名的广告,除了往常的日本牌子之外,还有中国的抖音。

什么时候,连日本的电视剧都被抖音“霸屏”了?

事实上,抖音在海外还真的挺火的。据媒体报道,抖音的国际版——Tik Tok在2018年的时候,已经覆盖全球超过150个国家和地区,多次登上40多个国家的App Store免费榜前列。

从Tik Tok输出的歌曲《Old Town Road》,在美国单周播放量高达1.43亿次,并在美国的Billboard单曲排行榜上霸榜19周。

《Old Town Road》MV

主动出海的抖音能获得如此巨大的成功,那是不是说明中国的企业已经具备了出海的实力呢?事情又似乎并不是这样的。比抖音的资历还要老的微信,就在海外没有什么声响。

有关数据显示,在全球范围内,微信只是在3个国家里取得了领先。其他大多数国家的社交应用榜,都被WhatsApp、Facebook、Instagram等牢牢占据着。

中国企业的出海之路,还很漫长。

砸下20亿的后果

腾讯很重视微信的海外开拓。马化腾曾表示:“这辈子能够走出国际化的,在腾讯来说,在目前来看我就只看到微信这个产品。

早在2012年的时候,微信就摇身一变,化名“WeChat”,进击海外。为了让微信的海外之路能够走得更顺利,腾讯还曾拨了20亿人民币的预算给它,可算是相当宠爱这个“亲儿子”了。

2013年,考虑到全球人民对于足球的狂热,腾讯还邀请了俊朗的足球明星莱昂内尔·梅西,作为微信的全球代言人,并在网络和电视上都不遗余力地打广告。

腾讯此举,是试图将产品的影响范围从南美扩散到欧洲。

可是微信这一战还是败了。据新华社报道,海外地区中,使用微信的,大部分还是华人。

这是由多方面原因造成的:

1、微信是为中国人量身定做的产品;

2011年的中国,人们都在苦恼通讯费用的高昂。无论是打电话还是发短信,都需要花费一笔不小的费用。而中国人又没有发邮件的习惯。

微信的出现,完美地契合了中国人的需求。它既可以实现通话和发短信的需求,还能提供娱乐方面的应用,是一个综合性的平台。

但是当微信准备进军美国的时候,就要面对另一番严峻的景象。美国人早已经习惯用邮件沟通,也对Facebook、WhatsApp等十分熟悉。可以说,美国人对于一个统一性平台的需求并不强烈,更加喜欢功能纯粹的应用。

2、海外市场已经被其他社交APP捷足先登;

微信诞生之际,WhatsApp已经在全球市场游刃有余,在美国更是大行其道。它可以整合手机通讯录,直接添加好友。因为便捷易用的特点,WhatsApp收到了多国人民的欢迎。

凡事都讲究个先来后到。在WhatsApp广受好评的国家里,人们没有什么理由再接受一个类似的APP。

3、微信的本土化改造还不够充分

曾有许多外国用户吐槽过微信的难用,比如不能直接将微信的图片分享到推特上,还有在“表情包”里,也看不到贴合本国文化的表情包,如美式足球、棒球、“狂欢节”等美国、巴西元素。

在印度,微信的表现似乎也不佳。比如印度的网络一直还处在2G的状态,用户们如果要用微信发出5MB的图片,需要很长的时间。印度的女性们,甚至表示微信的“摇一摇”功能,让她们不堪其扰。

那些在中国十分受欢迎的功能,到了海外就可能水土不服。这可能是微信万万想不到的。

7个人创造的奇迹

抖音在海外的境况,就风光得多了。特别是在日本,TikTok成为了很多少男少女的手机里必备的应用。

(责任编辑:admin)
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