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国产伟哥后劲太大 白云山用13.9亿买断“王老吉“解渴

时间:2019-08-04 17:50来源:www.weigecheng.com 作者:伟哥城 点击:
怕上火,喝王老吉,早已经成为家喻户晓的红罐凉茶广告语,更因为王老吉和加多宝的红罐装潢案而名声大噪。 近日,王老吉又搞事情了,而且直接关系到商标所有权。 智通财经了解到, 白云山 (00874)在27日晚发布公告,该公司将以13.9亿元受让王老吉系列420

  “怕上火,喝王老吉”,早已经成为家喻户晓的红罐凉茶广告语,更因为王老吉和加多宝的红罐装潢案而名声大噪。

  近日,王老吉又搞事情了,而且直接关系到商标所有权。

  智通财经了解到,白云山(00874)在27日晚发布公告,该公司将以13.9亿元受让“王老吉”系列420项商标专用权。

国产伟哥后劲太大 白云山用13.9亿买断“王老吉“解渴

  据了解,王老吉凉茶是白云山旗下大健康版块的主要产品,广药集团则为白云山的控股股东,在内地,王老吉的商标所有权隶属于广药集团。

  在此之前,白云山从广药集团获得“王老吉”的商标使用权,并缴纳一定比例的使用费,然后再授权给旗下子公司生产王老吉凉茶。

  不过,授权归授权,哪天一不高兴收回授权,白云山可能得凉半截,智通财经了解到,2017年度白云山主营业务收入208亿,而以销售王老吉凉茶为主的大健康版块独占86亿,占比高达41.3%。

  而此次所有权收购的意义到底在哪里呢?

  “王老吉”=1080亿?

  为了说明商标所有权的重要意义,我们不得不重提一下王老吉和加多宝的红罐装潢之争。

  简单地说,双方争论的焦点在于,“王老吉”的商标使用以及红罐包装使用是否可以分离?

  为此双方从2012年开始前后争了五年之久,该案件一度成为“2017年推动法治进程十大案件”之一。

  智通财经了解到,本来王老吉在广药集团手里是属于默默无闻没什么出色表现的小品牌,而鸿道集团拿到王老吉的商标使用权后专注凉茶,销量屡创新高,王老吉这一品牌估值一度达到1080亿。

  这一切广药集团看在眼里,不甘于每年只收几百万的使用费。到了2010年,使用权到期,广药集团想通过更多合作伙伴,稀释王老吉给鸿道集团带来的收益。

  最终分崩离析,续约失败,而两者之争也是从那个时候就开始了。

  广药集团认为鸿道集团不能继续使用王老吉,这一点到没啥说的,毕竟本来就是人家的。鸿道集团将王老吉改成加多宝,但是包装没变,而广药集团则认为“红罐凉茶”这一包装也不能继续使用,因为“王老吉”和“红罐”是绑定在一起的。

  加多宝认为,虽然“王老吉”的商标所有权不是自己的,但是“红罐凉茶”包装以及由此带来的商标价值自己功不可没,因此“红罐凉茶”包装可以分离出来自己使用。

  双方你来我往,打了几个回合,最终在2017年判定为,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

  所以,你们也看到了,单单是一个包装的使用权,就惹得两大凉茶集团打红了眼。那商标的使用权乃至拥有权的价值则更不必说。

  该公告一出,引得市场一片向好纷纷看涨,28日股价拉升4.65%,收报28.15港元。

  在这个资本寒冬里,白云山也算是得到了一丝丝慰藉。

(责任编辑:admin)
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